Contrato de Servicios de Influencer en Redes Sociales

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CONTRATO DE SERVICIOS DE INFLUENCER

Conste por el presente documento que celebran:

EL ANUNCIANTE: [NOMBRE_ANUNCIANTE], con RUC [RUC_ANUNCIANTE] y domicilio en [DOMICILIO_ANUNCIANTE].

EL INFLUENCER: [NOMBRE_INFLUENCER], con DNI o RUC [DOC_INFLUENCER], cuenta [USUARIO_REDES] y domicilio en [DOMICILIO_INFLUENCER].

PRIMERA. NATURALEZA
Contrato de locación de servicios conforme al Art. 1764 del Código Civil, sin subordinación ni vínculo laboral.

SEGUNDA. OBJETO
El Influencer difundirá la marca, productos o servicios del Anunciante en las redes [LISTA_REDES] mediante [NUMERO_PUBLICACIONES] publicaciones, [NUMERO_HISTORIAS] historias y [OTRAS_PIEZAS].

TERCERA. PUBLICIDAD IDENTIFICADA
Conforme a la Ley 29571, Código de Protección y Defensa del Consumidor, y al Decreto Legislativo 1044 sobre publicidad, el Influencer debe identificar de forma clara el contenido como publicidad, usando indicaciones como publicidad, anuncio o colaboración pagada. Queda prohibida la publicidad encubierta.

CUARTA. VERACIDAD
El Influencer no podrá afirmar atributos del producto que no sean comprobables ni inducir a error al consumidor.

QUINTA. CALENDARIO Y APROBACIÓN
El contenido se publicará según el cronograma del Anexo 1, previa aprobación del Anunciante.

SEXTA. RETRIBUCIÓN
El Anunciante pagará [MONTO] más IGV, contra recibo por honorarios o factura, dentro de [DIAS_PAGO] días de publicado el contenido. La entrega de productos en canje se valoriza en [VALOR_CANJE].

SÉPTIMA. EXCLUSIVIDAD
Durante la campaña, el Influencer no promocionará marcas competidoras: [MARCAS_COMPETIDORAS].

OCTAVA. USO DE IMAGEN Y CONTENIDO
El Anunciante puede reutilizar el contenido en sus canales por [PLAZO_USO] meses. El uso de la imagen del Influencer se rige por el Art. 15 del Código Civil.

NOVENA. PROTECCIÓN DE DATOS
El tratamiento de datos de la audiencia se sujeta a la Ley 29733.

DÉCIMA. RESOLUCIÓN Y LEY APLICABLE
Cualquier parte puede resolver por incumplimiento conforme al Art. 1428 del Código Civil. Rige la ley peruana y la jurisdicción de [DISTRITO_JUDICIAL].

Firmado en [CIUDAD], el [FECHA].

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EL ANUNCIANTE

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EL INFLUENCER

El contrato de servicios de influencer regula la relación entre una marca (anunciante) y una persona con audiencia en redes sociales que promociona sus productos o servicios a cambio de una compensación, sea dinero, productos gratuitos, descuentos o canjes. Define cuántas publicaciones se harán, en qué redes, con qué mensaje, en qué fechas, cuánto se paga y cómo se debe identificar la publicidad. Es esencial porque la promoción mal identificada puede ser sancionada por Indecopi como publicidad encubierta.

Quién lo usa y cuándo conviene firmarlo

Lo firman la marca o agencia (anunciante) y el influencer. Conviene firmarlo antes de cualquier publicación, cuando ya están acordados los entregables. Si trabajas sin contrato, no hay forma de exigir las publicaciones pactadas, controlar el mensaje ni protegerse de las sanciones por no identificar la publicidad, que en estos casos recaen tanto sobre la marca como, en su caso, sobre el influencer.

Base legal vigente 2026

La publicidad se rige por el Decreto Legislativo 1044, Ley de Represión de la Competencia Desleal, que en su artículo 16 prohíbe la publicidad encubierta, y por la Ley 29571, Código de Protección y Defensa del Consumidor. Indecopi publicó en agosto de 2024 la segunda edición de la Guía de Publicidad para Influencers, que exige identificar toda promoción cuando existe conexión material con el anunciante (pago, canje, productos o descuentos), usando menciones claras como publicidad, ad o auspiciado por. La Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal puede sancionar desde una amonestación hasta multas de hasta 700 UIT.

Qué datos y documentos necesitas

• Datos de la marca y del influencer, con RUC o DNI.
• Redes y cuentas donde se publicará.
• Número y tipo de publicaciones (posts, historias, reels, videos).
• Mensaje clave, fechas y exclusividad si aplica.
• Compensación pactada (dinero, productos, canje) y forma de pago.
• Forma de identificar la publicidad conforme a la guía de Indecopi.

Cómo formalizarlo paso a paso

1. Define los entregables: cantidad, formato, red social y calendario de publicación.
2. Acuerda el mensaje y el proceso de aprobación del contenido.
3. Pacta la obligación del influencer de identificar la publicidad con etiquetas claras.
4. Fija la compensación y la forma de pago, y emite comprobante según corresponda.
5. Firma el contrato e incluye una cláusula de cumplimiento de la guía de Indecopi.

Errores comunes a evitar

• No exigir la identificación de la publicidad, exponiéndose a multas de hasta 700 UIT.
• Confiar en un acuerdo verbal sin definir cantidad ni fechas de publicaciones.
• Olvidar pactar qué pasa si el influencer borra o no pública el contenido.
• No regular el uso posterior del contenido por parte de la marca.

Preguntas frecuentes

¿El influencer debe marcar como publicidad un canje?

Sí. La Guía de Publicidad para Influencers de Indecopi considera que recibir productos o descuentos gratis es conexión material, por lo que la promoción debe identificarse como publicidad aunque no haya pago en dinero.

¿Quién responde ante Indecopi si no se identifica la publicidad?

Principalmente el anunciante, pero el influencer también puede ser responsable según su grado de participación. El Decreto Legislativo 1044 sanciona la publicidad encubierta, por eso conviene pactar la obligación en el contrato.

¿Puedo exigir que el influencer no promocione a la competencia?

Sí, mediante una cláusula de exclusividad por un periodo y categoría definidos. Debe ser razonable y proporcional para no resultar abusiva.