Contrato de Servicios de Influencer y Publicidad en Redes

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CONTRATO DE SERVICIOS DE INFLUENCER Y PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

Conste por el presente documento el contrato que celebran de una parte [NOMBRE_MARCA], con RUC N° [RUC_MARCA], con domicilio en [DOMICILIO_MARCA], a quien se denominará LA MARCA; y de la otra parte [NOMBRE_INFLUENCER], con DNI/RUC N° [DOC_INFLUENCER], con domicilio en [DOMICILIO_INFLUENCER], a quien se denominará EL INFLUENCER; en los términos siguientes:

PRIMERA: OBJETO
EL INFLUENCER se obliga a difundir publicidad de los productos o servicios de LA MARCA mediante la creación y publicación de contenido en las redes [PLATAFORMAS], según el brief adjunto.

SEGUNDA: ENTREGABLES
EL INFLUENCER publicará [NUMERO_PUBLICACIONES] publicaciones y [NUMERO_HISTORIAS] historias, en las fechas [FECHAS_PUBLICACION], manteniendo el contenido publicado por al menos [PLAZO_PERMANENCIA].

TERCERA: PUBLICIDAD IDENTIFICADA
EL INFLUENCER se obliga a identificar de forma clara el carácter publicitario del contenido, conforme al Código de Protección y Defensa del Consumidor (Ley 29571) y las normas de publicidad, evitando publicidad engañosa.

CUARTA: RETRIBUCIÓN
LA MARCA pagará la suma de S/ [MONTO_TOTAL], en la forma siguiente: [FORMA_PAGO]. La entrega de productos en canje, si la hubiera, se detalla en [DETALLE_CANJE].

QUINTA: LICENCIA DE USO
EL INFLUENCER autoriza a LA MARCA a reutilizar el contenido creado en sus propios canales durante [PLAZO_LICENCIA], con crédito al autor.

SEXTA: EXCLUSIVIDAD
Durante la vigencia, EL INFLUENCER no promocionará productos de la competencia directa detallada en [COMPETENCIA_EXCLUIDA].

SÉPTIMA: RESOLUCIÓN Y JURISDICCIÓN
El incumplimiento faculta a resolver el contrato conforme al Código Civil. Las partes se someten a la jurisdicción de los jueces de [DISTRITO_JUDICIAL].

Suscrito en [LUGAR], a los [FECHA].

_______________________________
LA MARCA
[NOMBRE_MARCA]

_______________________________
EL INFLUENCER
[NOMBRE_INFLUENCER]

¿Qué es y para qué sirve?

El contrato de influencer regula la difusión de publicidad de una marca a través de un creador de contenido en redes sociales. Define los entregables, el pago o canje, la exclusividad y, sobre todo, la obligación de identificar el contenido como publicidad. Protege a la marca y ordena las obligaciones del influencer.

¿Quién lo presenta y cuándo?

Lo suscriben la marca y el influencer antes de una campaña o colaboración. Es útil tanto para pagos en efectivo como para acuerdos de canje de productos.

Base legal

Se rige por las normas de locación de servicios del Código Civil. La obligación de identificar la publicidad y no inducir a error se ampara en el Código de Protección y Defensa del Consumidor (Ley 29571) y las normas de publicidad.

¿Qué datos necesitas?

• Datos de la marca y del influencer
• Plataformas y brief de contenido
• Número de publicaciones e historias
• Fechas y plazo de permanencia
• Monto o detalle del canje
• Licencia de reuso del contenido
• Competencia excluida por exclusividad

¿Cómo presentarlo paso a paso?

1. Completa los datos de ambas partes.
2. Detalla las plataformas y el brief.
3. Fija el número de piezas y las fechas.
4. Establece el pago o el canje de productos.
5. Incluye la obligación de identificar la publicidad.
6. Precisa la licencia de reuso y la exclusividad.
7. Firma dos ejemplares, uno por cada parte.

Errores comunes

• Omitir la advertencia de contenido publicitario.
• No fijar cuánto tiempo debe permanecer publicado el contenido.
• No detallar el canje cuando el pago es en productos.
• No definir la exclusividad frente a la competencia.

¿El influencer debe avisar que es publicidad?

Sí. Debe identificar de forma clara el carácter publicitario del contenido, en línea con la Ley 29571 y las normas de publicidad.

¿Se puede pagar con productos?

Sí. El acuerdo puede ser en efectivo, en canje de productos o mixto, según se detalle en el contrato.

¿La marca puede reusar el contenido?

Solo si se pacta una licencia de reuso, por el plazo acordado y con crédito al autor.

¿Puedo promocionar a la competencia?

No durante la vigencia, si se pacta exclusividad respecto de la competencia directa señalada.